网游新规发布对多家游戏公司造成极大的影响 游戏行业将陷入低谷期

　　12月22日最新发布的国新署一系列网游新规定，可以说引起了整个游戏行业的大地震，截至目前为止以腾讯、网易等多家知名的游戏品牌公司的市值已经跌了不少。此次的新规里面有几条规定引起了不少人的密切注意，那就是规定玩家今后的网游充值将进行限额不可超过一定的充值数目，并且游戏弹窗将不能出现任何含有诱导性的字词，例如说首充、每日登录等等诱导性的奖励字眼，避免玩家陷入到一个不理智的消费陷阱之中无法自拔。不难看出此新规指出了现如今网游市场上存在的一些隐患弊端，相信此新规的发布一定程度上可以遏制住玩家不理智的充值行为，玩家们可能一时之间很难以接受，但是新规的出发点确实是为大家着想的!

网游新规征求意见

　　国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》，其中明确提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，所有网络游戏须设置用户充值限额，并且在小游戏管理、未成年人防沉迷等方面均作出了相关规定。

　　国家新闻出版署表示，为加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保障未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展，制定本办法。

　　受该消息影响，A股和港股游戏股板块今日遭受重挫。截至今日收盘，A股多只游戏股和主题ETF跌停，港股网易及腾讯分别跌超25%、 12%。

　　▍多家上市公司回应

　　“太突然了”，是多数游戏行业人士对此消息的第一反应，但各方看法不一。

　　《科创板日报》记者向一名上市游戏公司CFO发去采访邀约，对方称，“行业现在很懵，包括投资人都不是特别清楚怎么回事，正在进行进一步沟通”，因而婉拒了记者的采访。

　　腾讯游戏副总裁张巍则表示，自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序，健康发展。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。

　　一些游戏从业者和投资人士则表示了担忧，他们担心会对刚刚回暖的行业造成冲击。

　　但也有观点认为，此举并不意外，此前对于游戏行业的监管就一直存在，本次只不过更加具体化文件化了。

　　针对网游新规意见对公司的影响，截至发稿，部分上市公司也做出了回应。

　　恺英网络方面回应《科创板日报》记者表示，《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》正在向社会公开征求意见，目前对公司经营没有实质性影响。公司将认真学习研究、积极跟进反馈，相信游戏行业会在更加规范的基础上实现高质量发展，为国家经济发展做出贡献。

　　神洲泰岳方面回应财联社记者表示，对公司的影响比较少，公司游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。另外，征求意见稿刚刚出来，公司还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。

　　记者对网易、巨人网络、世纪华通等公司也发去了采访邀约，截至发稿，上述公司暂无回应。

　　▍短期将影响游戏用户留存和流水

　　本次《征求意见稿》，引发市场最大反应之处在于，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

　　而目前，为了吸引新用户和留存用户，市面上绝大多数游戏，均对每日登录、首充、连续充值等有优惠设置。

　　一名互联网传媒行业分析师告诉《科创板日报》记者，这对于游戏公司而言，这个措施一旦落实，不仅会影响其用户留存，还会影响流水，短期内对于那些充值收入占比大的公司，尤其是小公司来说，打击较大。

　　此外，《征求意见稿》也对游戏内测做出了规范，厂商的游戏内测限额测试用户数不得超过2万，且测试用户资料要作删档处理。

　　此前，有一部分游戏厂商，会以内测名义运行游戏，这里主要是以广告收入变相盈利，而不是以传统的充值作为游戏的盈利模式。《征求意见稿》的措施如果落实，也意味着内测这条路无法行通。

　　对于今年爆火的小游戏，《征求意见稿》也注意到了，其中明确，对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏的管理，后续将另行规定。

　　▍后续或存在调整空间

　　需要指出的是，目前还是《征求意见稿》，而当下游戏行业和市场情绪也较为激烈。

　　前述互联网传媒行业分析师向《科创板日报》记者强调，从意见稿到最终的规定出台，也给到了厂商们一定的缓冲期，此外，在后续执行层面，也还存在一定的变通和调整的空间。该分析师认为，此举核心是引导游戏精品化，对游戏厂商短期的用户留存、流水确实会造成影响，但长期而言，利好那些具备长线运营能力的游戏企业。

　　当然，除了对游戏企业股价造成波动，玩家们的情绪也在被调动。

　　“我成年人就想花点小钱玩游戏!”在看完相关信息之后，一名玩家在社交媒体平台如是说到，她的担忧在于，如果《征求意见稿》里的充值规定落实，她在游戏里的一些优惠可能再也无法享受，这也是多数玩家的普遍心理。

　　一家游戏上市投研人士在接受《科创板日报》记者采访时表示，对于玩家而言，(游戏新规)后续可能更有裨益，因为之后的游戏体验也许会得到提升。当无法用暴力充值氪金的手段去留存用户之后，激烈的市场竞争已在倒逼游戏企业提升自身的长线运营能力，大量高品质大制作的微氪游戏推出或测试，已经显示了游戏企业开始转型，通过微氪计费设置的游戏，鼓励长线运营游戏。

　　今日收盘，游戏和文化传媒板块重挫，昆仑万维和中文在线分别大跌12%和15.8%，成交额位居两市第一和第三位，板块内个股上演跌停潮。多只游戏主题ETF跌停，同时还有多只传媒、影视和线上消费主题ETF跌超7%。

　　港股方面，截至A股收盘，网易跌幅超25%，腾讯控股跌超12%，成交超322亿港元，北向资金全天净卖出25.11亿元。